Association des concessionnaires Subaru du Québec
Dans l’effort de se positionner comme étant la gamme de véhicules par excellence pour les aventuriers, peu importe leur prédilection, l’Association des concessionnaires Subaru du Québec décide de donner la vedette au Québec, et ce, depuis le lancement de sa campagne estivale 2019.
Débordant de paysages à couper le souffle et d’activités variées, la province de Québec se trouve être la porte-parole idéale pour inciter à l’aventure. La campagne marketing invite le public à explorer le Québec dans toute sa splendeur – le tout à bord d’une voiture Subaru. Elle met également en valeur la fiabilité, la performance et l’endurance des véhicules, qui ne reculent pas devant l’aventure. Les critères de retour sur investissement et de diffusion de l’offre auprès de l’audience cible furent au cœur de la stratégie marketing.
C’est ainsi que la thématique « Le Québec, c’est… » est née. Autour de ces quelques mots, suivis de diverses statistiques poignantes sur la province, se déploie une campagne unique qui montre ce qu’est le Québec. Nous avons lancé le bal avec une version estivale du concept : « Le Québec, c’est… » notre fleuve, nos phares, nos champs de fraises, nos plans d’eau où il fait bon pêcher, nos sentiers à explorer, nos terrains de camping, et bien plus encore.
La campagne marketing se déploie sur différentes plateformes : imprimé, numérique, radio et télévision. D’autres visuels contenant de toutes nouvelles destinations et activités ont été créés pour accompagner les saisons suivantes.
L’objectif primaire de la campagne marketing est de promouvoir les offres mensuelles. Normalement, la thématique « Le Québec c’est… » aurait été utilisée pendant un seul trimestre, mais nous avons décidé d’allonger sa durée. Cette continuité, qui vient renforcer le message, nous aide à augmenter le taux de notoriété de la marque. Lorsque l’on voit ou entend « Le Québec, c’est… », on pense à Subaru. La campagne marketing vient ancrer un sentiment d’appartenance au Québec et, de ce fait, à la marque.
La mise en valeur de paysages et d’activités des régions du Québec nous a valu une pluie de commentaires positifs. Le public mentionne entre autres que nos publicités leur en apprennent beaucoup sur leur province. La thématique nous permet aussi d’adapter le contenu au modèle de voiture présenté. Le modèle Outback 2019 en rouge, par exemple, est jumelé à une cannebergière. Le tout est accompagné de la statistique « Le Québec, c’est 80 cannebergières. Profitez-en. » La palette de couleur fait briller le produit.
Malgré des problèmes d’inventaires majeurs concernant plusieurs des modèles les plus populaires pour la deuxième partie de l’année 2019, nous avons tout de même noté une augmentation des ventes par rapport à l’année précédente.
De plus, la planification média, tant sur les plateformes traditionnelles que numériques, a été intégrée à la stratégie visuelle en privilégiant des catégories d’industrie en relation avec les activités extérieures et les adeptes de la nature. Cette combinaison entre média et créatif est à l’origine du succès du projet.
