Geloso
En tête du marché québécois des sangrias depuis longtemps, la marque Pepito Sangria du Groupe Geloso a vu émerger de nouveaux compétiteurs avec la popularité croissante des seltzers à faibles calories. Geloso a donc fait appel à l’agence Rinaldi-Maestro pour élaborer une campagne publicitaire centrée sur la personnification de Pepito.
Par le biais d’un personnage hilarant et mémorable, la campagne visait à rehausser la notoriété de Pepito Light, une gamme de la marque Pepito Sangria, auprès des consommateurs québécois. L’agence a produit un spot télévisé avec le scénario où Carlos débarque dans une soirée à l’ambiance plombée par des boissons avec peu de calories, mais surtout peu de goût. Puis, d’un twist de sa fiestache, il la transforme en véritable fiesta ! En plus de faire apparaître des canettes de Pepito Light faibles en caloritas et fortes en savorita, son arrivée déclenche un air de flamenco — façon de rendre hommage à l’image festive de la marque, ainsi qu’aux origines espagnoles de la sangria. Afin de maximiser l’impact du personnage sur les consommateurs, nous l’avons positionné au centre d’une vaste campagne multiplateforme. Carlos a fait son apparition à la télévision, sur des bannières web, et des panneaux extérieurs dans les différentes régions du Québec.
Notre utilisation de la télévision, de l’affichage et du numérique pour populariser le personnage a porté ses fruits : la campagne a généré environ 170 millions d’impressions, avec près de 2 millions d’interactions sur des médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube — un impact conséquent. On peut dire que Carlos Pepito a bien marqué l’esprit des Québécois!
