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Bota Bota

Campagne intégrée pour le spa Bota Bota

Bota Bota - Hors du Temps

La problématique du Bota Bota, spa-sur-l’eau

L’agence Rinaldi s’est vu confier la nouvelle campagne annuelle pour Bota Bota, spa-sur-l’eau après le renouvellement du mandat. La campagne visait à réaffirmer le caractère unique de la marque et le positionnement de l’offre à Montréal à titre de spa urbain, ainsi qu’à promouvoir les différentes offres aux audiences, et ce, afin de générer l'acquisition de nouveaux clients ainsi que de réactiver une clientèle existante.

L’objectif était de faire connaître ce spa unique au monde : ses offres et services de massothérapie, de soin du corps et du visage, de manucure et pédicure, ses cours de yoga et de pilates, de même que son service de restauration à bord. Comme le spa connaissait des périodes clés et une forte saisonnalité avec des moments de l’année particulièrement achalandés, le défi était de taille.

Solution - Une campagne intégrée

Nous avons alors proposé de créer une campagne intégrée pour les médias traditionnels et numériques qui, tout en soulignant l'âme particulière du spa montréalais situé dans le Vieux-Port, saurait répondre aux critères de retour sur investissement et aux objectifs de croissance de la marque.

Nous allions alors créer des visuels qui seraient porteurs de l’image de service de bien-être et de sensation de plénitude, tout en présentant une offre commerciale; pour accomplir ce grand écart, il nous fallait choisir des canaux et un moment de diffusion qui nous permettraient de proposer des éléments créatifs d’une simplicité et d’une grâce poussant à l'arrêt et à la contemplation.

Exécution de la campagne intégrée

Tout a commencé par des séances de remue-méninges entre l'équipe créative de Rinaldi et l'équipe du Bota Bota. Les idées fusaient, les choix artistiques se sont arrêtés, et la machine était lancée : séance photo à bord du bateau-spa et récolte des visuels que nous avons par la suite modifiés pour les transformer en de véritables œuvres d’art. Grâce au positionnement des mannequins et aux retouches, les visuels romantiques et épurés semblaient être peints à l’huile.

C’est au niveau de la stratégie et de la planification média qu’un effort a été apporté pour garder le côté magique des images et promouvoir les offres. Pour commencer, les éléments créatifs utilisés pour le volet notoriété ne comportaient que très peu de texte. Nous avions plutôt choisi d'interpeller l’audience. En misant sur les médias traditionnels et numériques sur des canaux de promotion pour la notoriété, nous avons généré un grand volume de visites sur le site Web du spa. Dans un deuxième temps, c’est au moyen du reciblage des personnes attirées par les premières campagnes que nous avons choisi de faire la promotion des offres ponctuelles du Bota Bota.

Ainsi donc, du point de vue des visiteurs, la découverte de la marque s'est faite en douceur et dans le calme, alors qu’ils ont pris connaissance des offres au compte-goutte, au fil de l’eau.

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