ACQ Résidentiel
Afin de mieux faire connaître sa mission, ses garanties et son offre de services tant auprès des constructeurs que des particuliers, l’ACQ Résidentiel, une filiale de l’Association de la construction du Québec, s’est tournée vers l’agence Rinaldi-Maestro. Le mandat a commencé par l’habillage du parc automobile de l’entreprise pour ensuite s’étendre à la création de matériel marketing ainsi qu’au développement de microsites. En plus de stimuler la notoriété de l’ACQ Résidentiel, l’impératif était de vulgariser son message pour bien faire comprendre son offre au public.
Pour l’agence, le défi était de décliner une marque existante, mais également de rendre ses messages cohérents dans des termes permettant de s’adresser au grand public, tout en conservant le ton administratif plus sérieux. Pour stimuler la notoriété de la marque auprès des constructeurs, nous avons entre autres conçu des bannières et des fanions à afficher sur les clôtures des sites de construction couverts par une garantie ACQ Résidentiel et développé un microsite qui détaillait bien clairement chaque garantie et ses avantages pour les entrepreneurs et autres parties prenantes.
Le microsite de l’ACQ Résidentiel s’adressant aux entrepreneurs démontre l’intérêt généré par le matériel d’habillage. Le nombre de pages vues a grimpé à 2 696, et le nombre de sessions, à 1 728. Un microsite s’adressant aux consommateurs est en cours de préparation, de façon à mieux éduquer le public sur les différentes garanties offertes par l'ACQ Résidentiel et leurs avantages.
