Le marketing évolue sans cesse ! Et il faut l’avouer, le vocabulaire autour du marketing numérique est plutôt « florissant ». On compte des centaines d’anglicismes impossibles à traduire et de très nombreux sigles.

Aujourd’hui, nous révisons nos classiques en nous concentrant sur deux sigles relativement communs, mais que beaucoup confondent : SEO et SEM.

Pour rappel, le SEO est une méthode utilisée pour améliorer le positionnement d’un site internet au sein des résultats de recherche. Il s’agit d’optimiser les contenus et caractéristiques techniques de son site afin de correspondre aux algorithmes des moteurs de recherche.

En parallèle, le SEM est une méthode qui couvre la publicité payante sur les moteurs de recherche. Son rôle est de générer du trafic qualifié.

Ils ont une relation complémentaire et, lorsque les deux sont exploités au maximum de leur potentiel, ils peuvent vous apporter d’excellents résultats commerciaux.

Pour y voir plus clair et ne plus faire d’erreurs, notre équipe vous a confectionné un tableau des sept différences entre ces deux méthodes !

 

Vocabulaires

SEO :

• SEO : Search Engine Optimization ou optimisation sur les moteurs de recherche.
• Algorithme : ensemble d’opérations effectuées par les moteurs de recherche pour aboutir au classement de l’information par ordre de pertinence.
• Netlinking : ensemble des actions visant à la création de liens entrants (backlinks) sur un site dans l’objectif d’en augmenter la popularité.
• Balise title : la balise HTML <title> désigne le titre de page qui apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

SEM :

• SEM : Search Engine Marketing ou marketing sur les moteurs de recherche.
• Tunnel d’acquisition : parcours suivi par un internaute, de son arrivée sur le site jusqu’à la page de confirmation de la commande. On peut aussi parler de parcours d’achat.
• CTR : critère d’évaluation d’une campagne publicitaire en ligne. Nombre de clics sur une publicité donnée, divisé par le nombre d’affichages total.
• A/B testing : méthode permettant la comparaison de différentes versions d’un même objet dans le but d’optimiser les taux de conversion.

 

Objectifs

SEO : Augmenter le positionnement de votre site Web et apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche.

SEM : Générer du trafic qualifié : faire apparaître des annonces en haut des résultats des moteurs de recherche, auprès de la bonne audience au bon moment du parcours d’acquisition.

 

Méthodes

SEO :

• Analyser son site Web comme un robot de moteur de recherche.
• Choisir les bons mots-clés performants pour son site Web.
• Améliorer le contenu du site Web.
• Améliorer la vitesse du site Web.
• Revoir la construction du site et le maillage interne.

SEM :

• Analyser ses personas, son parcours de vente et les mots-clés associés.
• Définir ses objectifs et une stratégie d’acquisition.
• Construire des annonces en accord avec son image de marque, ses mots-clés, son ciblage, sa page de destination, sa stratégie d’acquisition et les algorithmes de Google.
• Tester les audiences, les annonces, les mots-clés et analyser les résultats.

 

Investissements

SEO :

• Média : Sans frais
• Temps + ressources + expertises

SEM :

• Média : Payant
• Temps + ressources + expertises

 

Résultats

• SEO : Long terme : entre 6 mois et 2 ans
• SEM : Immédiat, quand la campagne démarre !

 

Quand l’utiliser ?

SEO :

• Le SEO est nécessaire dès la mise en ligne de votre site Web.
• Ce levier est essentiel pour votre entreprise, car c’est celui qui vous permet d’être visible sur le long terme.

SEM :

• Complémentaire au SEO, le SEM permet une présence immédiate sur les moteurs de recherche.
• Nécessaire pour toutes les opérations commerciales comme le développement d’un nouveau produit/service ou une action commerciale pour toucher une nouvelle cible.
• Utile pour se démarquer de la concurrence.

 

Plateformes utiles

SEO :

• Site Web.
• SEM Rush.
• Screaming Frog.
• Ahrefs.
• Google Search Console.
• Google Keyword Planner.

SEM :

• -Google Analytics.
• -Google Keyword Planner.
• -Google My Business.
• -Google Ads.
• -Site Web.
• -Supermetrics.

 

Blandine Chateau | Stratège de campagne numérique