Rinaldi et Drummondville partent à la conquête du monde!

La Ville de Drummondville a lancé hier une campagne de notoriété aux allures de coup d’éclat en dépêchant un ambassadeur à travers le monde pour tester les recettes de poutine, une invention drummondvilloise servie partout sur le globe, et vanter les nombreux attraits de la ville.

C’est l’agence Rinaldi qui signe la stratégie et l’idéation de cette campagne, commandée par le Service des communications de la Ville en juin dernier, qui a ensuite confié la réalisation du message télé à la firme 1one et ses partenaires.

« Se contenter d’une simple énumération des attraits de la ville n’aurait pas rendu justice à l’élan et au progrès considérables que cette communauté a connus ces dernières années » déclare Patrick D’Anjou, directeur artistique. « Le rayonnement de la poutine à travers le monde nous a servi de prétexte à une candide affirmation du dynamisme, de l’audace et de la fierté des Drummondvillois. »

New York, Panama City et Tokyo deviennent ainsi la surprenante toile de fond de ce message visant à réactualiser l’image que les Québécois se faisaient de la ville. Initialement diffusée en barrage sur presque toutes les chaînes francophones, la campagne se poursuivra à l’écran et en ligne pour quelques semaines.

« Sur le web, c’est grâce à un site animé tout à fait unique, vivedmv.com, que l’expérience se prolonge, un concept coloré qui exploite le thème du voyage développé dans la campagne » poursuit Aurélie Pinceloup, directrice générale de l’agence. Le site prend la forme d’un périple animé et interactif où le visiteur découvre l’élan qu’a connu la ville dans les dernières années, en une seule interaction : celle du défilement. On y trouve aussi une version allongée de la vidéo montrant d’autres interactions loufoques de l’ambassadeur de Drummondville avec les habitants des trois villes.

« Une idée audacieuse demande des clients audacieux et il nous faut rendre hommage à l’équipe de la Ville de Drummondville et plus particulièrement à son Service des communications qui nous ont suivis jusqu’au bout dans cette approche disruptive » ajoute Michel Van Houtte, directeur de la création.

Pour voir la vidéo de 60 secondes, rendez-vous sur la page YouTube de l’agence Rinaldi.

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