Recette pour publicité en ligne réussie / Partie 1

Les campagnes de publicité en ligne peuvent constituer d’excellentes manières de générer du trafic ciblé sur votre site web et aider votre entreprise à grandir. Les consommateurs font de plus en plus confiance aux formes de publicités en ligne, sans compter que la publicité sur le web a tendance à être plus économique pour les petites entreprises.

Vous croyez être prêt à lancer votre propre campagne en ligne? Voici la première de deux parties d’une liste d’aspects à considérer.

1. Établissez vos buts
Cherchez-vous à augmenter la notoriété de votre marque? Voulez-vous générer du trafic pour votre site web? Ou avez-vous besoin de générer des leads de qualité ? Il est important avant de débuter d’établir vos buts et vos indicateurs de performance clés (IPC) qui seront utilisés pour mesurer le succès de votre campagne. Les IPC peuvent inclure le taux de clics (TDC), les ventes en ligne, la notoriété de la marque et l’engagement. Quantifier vos objectifs est crucial pour être en mesure d’évaluer l’efficacité de votre campagne en ligne et de mettre en place une stratégie en lien avec vos objectifs.

2. Déterminez votre public cible
Cernez les caractéristiques de votre public cible est le cœur de toute bonne stratégie marketing. Le fait de tenter de rejoindre tout le monde ou tous les québécois se soldera probablement par un échec. Divisez votre marché et sélectionnez le public qui est le plus susceptible de réagir à votre offre sera un élément clé de réussite.

3. Choisissez votre outil
Le meilleur canal de diffusion sera celui qui saura répondre à vos objectifs :
Générer des leads de qualité, nous vous conseillerons le référencement par moteurs de recherche (SEM) à l’aide de mots-clés ciblés.
La notoriété via La publicité Facebook qui offre des outils de ciblage qui peuvent vous permettre d’accéder à des publics très spécifiques et de rejoindre beaucoup de gens. La fidélisation et l’achat en ligne grâce au reciblage à l’aide de bandeaux webLa proximité de la cible en faisant du géociblage avec des publicités pour mobiles.

4. Établissez votre budget
Choisissez votre mode tarifaire en vous basant sur votre budget et vos buts. Les deux modes principaux sont le coût par clic (CPC) et le coût par mille (CPM). 
Avec le CPC vous obtenez des milliers « d’impressions gratuites » et vous ne payez que pour les clics. De ce fait, vous ne déboursez que pour les gens qui visitent votre site Web et vous évitez ainsi de gaspiller votre investissement sur des gens qui ne sont pas intéressés par votre offre. 
Le CPM peut vous aider à montrer votre publicité à un grand nombre de personnes et peut s’avérer utile pour augmenter la notoriété de votre marque. En créant une offre et un traitement visuel très alléchants, vous pouvez générer beaucoup de clics sans avoir à payer pour chacun d’entre eux.

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