3 tendances à suivre sur les réseaux sociaux en 2016

La vidéo

Tous les jours, Facebook dénombre 8 milliards de vues de ses vidéos, par 500 millions de personnes,. De plus, les publications vidéo génèrent 62 % plus d’engagement que celles avec photo. Ces données à elles seules témoignent de la portée de la vidéo sur les réseaux sociaux.

Autre indice : les écrans de téléphone s’élargissent, s’acclimatant eux aussi à cette nouvelle réalité. Il est donc d’autant plus facile de rejoindre une clientèle cible avec du contenu vivant, unique et interactif, et ce quasi instantanément.

Cela m’amène donc à l’avènement du live broadcasting. Partager du contenu vidéo qui n’a pas été retravaillé, qui semble réel et instantané aux yeux du public : voilà qui est un moyen efficace de faire valoir sa marque.

Certaines plateformes en lien direct avec cette tendance sont apparues récemment. Je vous invite à découvrir Periscope, plateforme gratuite permettant de regarder en direct du contenu filmé par vos amis, ou encore vos entreprises et organisations préférées.

Une autre, Blab.im, vous permet de tenir une vidéoconférence (maximum de 4 personnes) qui peut-être annoncée sur Twitter, et suivie par le monde entier. Il suffit de s’identifier via Twitter pour regarder les Blabs, commenter en direct ou même participer. Il est aussi possible d’enregistrer la discussion, très pratique lorsque des professionnels souhaitent rejouer une discussion en lien avec leur domaine. Personnellement, il m’arrive de regarder les Blabs de The Social Examiner, expert en ce qui a trait aux réseaux sociaux. Définitivement une app à adopter pour les professionnels du marketing !

La publicité ciblée

Ce n’est pas un secret, il est maintenant nécessaire de dépenser sur les médias sociaux pour rejoindre son public cible, faire découvrir sa marque, et ce, même avec du contenu intéressant. Facebook en est l’exemple parfait. La publicité est devenue une stratégie primordiale pour obtenir de la visibilité. Les plateformes seront bientôt toutes en compétition; chacune vous invitera à investir chez elle plutôt qu’ailleurs. Nous pouvons nous attendre à du ciblage de plus en plus pertinent, mais aussi à des prix de plus en plus élevés.

Côté ciblage, imaginez une segmentation suivant certains événements majeurs (par exemple : fiançailles, mariage, grossesse) ayant un impact sur les habitudes d’achat de chacun. Le micro-ciblage permet d’amasser des données en lien avec le comportement des acheteurs potentiels, afin qu’il soit possible de les approcher dans le futur, au meilleur moment.

D’ailleurs, Coca-Cola a déjà constaté l’impact de cette stratégie, en créant des tweets personnalisés avec le nom de certains de leurs abonnés, en lien avec leur campagne «Share a Coke».

Le mobile

Certes, le mobile a vu son importance s’accroître en 2015 – mais ce n’est pas terminé! Tout contenu doit être créé avec le mobile en tête, qu’on parle d’une stratégie de gestion de communautés OU de web traditionnel. L’utilisateur mobile cherche à se divertir et déroule la page rapidement. Dès lors, le contenu doit être simple, unique et consommable rapidement. Point intéressant : cette réalité permet de rejoindre les utilisateurs quasiment instantanément avec de l’information pertinente en temps réel. Vous voyez bien en quoi cela s’arrime parfaitement avec la tendance du live broadcasting !

L’appareil mobile est souvent l’écran primaire des utilisateurs. D’ailleurs, le trafic qu’il génère a dépassé celui de l’ordinateur dans dix pays, dont les États-Unis et le Japon. Dernière petite donnée intéressante : 80 % des internautes possèdent un téléphone intelligent. Pensez au mobile! Il fait partie de la réalité courante et n’est pas prêt de déguerpir.

2016, allons-y!

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