Top 5 des meilleures publicités 2017

Voici une sélection des meilleures publicités de 2017. Pour la plupart, on remarque une forte tendance d’engagement social et citoyen.

C’est le cas de la campagne d’intérêt public Meet Graham, conçue par l’agence australienne Clemenger BBDO. Elle nous montre comment des créatifs d’agence, avec l’aide de chirurgiens traumatologues, ont mis au point un prototype d’humain capable de résister aux impacts des accidents de la route. Le résultat donne un être tellement difforme et laid à regarder, que la prise de conscience de notre extrême vulnérabilité est d’autant plus grande.

 

Au Québec, il y a la campagne du Lait, conçue par l’agence lg2 Montréal pour les Producteurs de lait du Québec. Même si tout a déjà été dit sur ce liquide (ses qualités nutritives bonnes pour la croissance des os, le fait qu’il nous rappelle notre enfance…), l’agence réussit à sortir une création drôle et marquante, avec un ton décalé qui remporte le Grand Prix Crea 2017 au Québec.

 

À voir aussi, le spot The World’s Biggest Asshole, conçu par l’agence américaine The Martin Agency, qui raconte la vie d’un homme qui a été odieux toute sa vie, jusqu’au jour où il est victime d’une attaque cardiaque. Après son décès, et parce qu’il avait accepté d’en faire le don, ses organes vont être transplantés chez des patients, en attente de greffes, ce qui fera de lui un héros.

 

Dans la catégorie médias sociaux, la campagne #NuggsForCarter s’est illustrée. Elle se base sur un fait réel : Carter Wilkinson voulait gagner une année entière de croquettes de poulet Wendy’s. Il décide d’écrire à la chaîne, qui lui répond qu’il lui faudra 18 millions de retweets pour y parvenir. Grâce à l’aide d’entreprises comme Apple ou Amazon, ainsi que de millions de particuliers, Carter Wilkinson est passé de 138 abonnés à plus de 100 000 et son message a été partagé plus de 3,4 millions fois. #NuggsForCarter deviendra le message le plus retweeté de tous les temps. Résultat des courses, Carter Wilkinson a obtenu son année de croquettes gratuites chez Wendy’s. De plus, un chèque de 100 000$ a été versé en son nom à la Fondation Dave Thomas pour l’adoption.

 

Enfin, la campagne qui a remporté les honneurs aux Lions de Cannes, le coup d’éclat de la statue de Fearless Girl. Cette création conçue par l’agence McCann New-York était bien plus qu’un hommage à la Journée des droits des femmes. En plaçant délibérément une statue de fillette, à l’allure fière, posant les mains sur les hanches devant le taureau de Wall Street, ce coup d’éclat est devenu instantanément un symbole d’équité et de justice sociale.

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