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CAMPAGNE INTÉGRÉE

Club 116

Contexte et stratégie

Lorsque quatre concessionnaires automobiles voisins ont décidé d’unir leurs forces, l’agence Rinaldi y a vu une opportunité de créer une image forte pour la marque. Le défi : attirer la clientèle de la Rive-Sud, qui a plutôt tendance à visiter les villes environnantes (Brossard, Longueuil, etc.) dans son processus d’achat de voiture.

Exécution

C’est à ce moment-là que naît le Club 116. Le nom rend hommage à la fameuse route où sont situés les quatre concessionnaires membres. Pour susciter l’intérêt d’entrée de jeu, l’agence Rinaldi a choisi de s’adresser au public cible avec humour, en transformant ce qui pourrait paraître comme un handi-cap en un atout. De là est née la signature : « Club 116. Un peu plus loin. Pas mal mieux. » Le con-cept repose sur l’idée qu’il vaut parfois la peine de sortir des grands centres pour obtenir un meilleur service.

La campagne est déployée en traditionnel (télé, radio) et en web. Dans chaque déclinaison, l’idée d’un endroit quelque peu éloigné est véhiculée par la présence du pointeur cartographique web, qui constitue aussi le noyau du logo créé pour la marque.

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