Facebook a changé d’algorithme

 

Le 11 janvier 2018, Facebook a annoncé que le réseau social allait implanter progressivement des mesures visant à prioriser davantage le contenu d’amis au détriment de celui publié par des pages d’entreprises. En d’autres mots, les publications organiques à partir des pages d’entreprise tombent au second rang*.

Ce changement aura des conséquences directes pour les entreprises partageant du contenu sur la plateforme. On parle ici d’une baisse significative de la portée de leurs publications.

CE QUE CELA SIGNIFIE POUR VOTRE PAGE FACEBOOK
Le nouvel algorithme de Facebook encourage les marques à fournir un contenu de qualité qui engagera activement son public, puis à payer pour le lui montrer afin que la page d’entreprise soit bien cotée.

LA RECETTE GAGNANTE

Contenu de qualité + portée payée + engagement actif = Pertinence de votre page

Concrètement, en plus de planifier des contenus engageants, les marques devront désormais considérer une réserve budgétaire pour faire la promotion de leurs contenus organiques auprès de leur public. Cela devra faire partie intégrale de leur gestion de communauté.

NOS RECOMMANDATIONS

La meilleure approche à adopter est d’augmenter la pertinence des publications.

Pour ce faire, l’entreprise devra s’assurer que sa stratégie éditoriale numérique évolue en fonction de cette nouvelle réalité et rester à l’affût des tendances de consommation de contenu. Depuis quelques années, la publicité vidéo gagne en popularité et prend de l’importance dans la catégorie du « storytelling »**.

L’an dernier, Facebook a choisi de prioriser, par son algorithme, les contenus vidéo de plus longue durée**. Cette tendance de consommation de contenu ne fait qu’augmenter depuis les dernières années. Pour cette raison, l’entreprise devra investir davantage dans la production de contenu de qualité.

Un ciblage pointu permet de gagner du terrain. Par exemple, le fait de cibler les gens qui ont une plus grande propension à interagir avec vos contenus augmentera votre portée organique. Il sera donc primordial pour l’entreprise d’utiliser les outils à sa disposition (Facebook Audience Insights, Google Analytics, etc.) pour identifier ces personnes et savoir à qui elle parle.

L’agence Rinaldi encourage une approche où le consommateur est au cœur de la réflexion. Finalement, il est devenu inévitable de soutenir la diffusion du contenu avec un budget média et une stratégie publicitaire réfléchie.

N’oubliez pas qu’au-delà de la diffusion de contenu, Facebook est un média de discussion. L’engagement reste l’indicateur clé de performance en marketing social.

 

 

*Source : 12 janvier 2018 – Infopresse, Changements majeurs dans l’algorithme Facebook : ce que ça signifie pour les marques.

**Source : 2 mai 2017 – Infopresse, Plateformes numériques : le point sur les innovations.

Articles Recommandés
fearless-girl-hed-2017featured