Comment créer du contenu numérique automobile intéressant

Contenu numérique automobile - Rinaldi

Les mains sur le volant et le regard dans le rétroviseur, vous vous apprêtez à quitter votre domicile en marche arrière lorsqu’un bruit de frottement dans le moteur se fait entendre. Quel est votre premier réflexe? Avant même d’appeler qui que ce soit, vous allez fort probablement vous garer, sortir votre téléphone portable de votre sac et lancer une recherche de mots-clés. Posez la question à Google ou à Bing et une tonne de sites et de blogues vous proposeront des conseils pour réagir dans une situation similaire. Ce comportement n’est pas un cas isolé.

À l’ère numérique où l’information est disponible au bout des doigts, les marketeurs doivent plus que jamais tenir compte des motivations immédiates des consommateurs. Mais quelles sont ces motivations et comment y répondre?

Le groupe américain AOL a justement réalisé une vaste étude où 55 000 interactions de 32 000 consommateurs de contenus en ligne ont été analysées. Les résultats sont frappants : huit motivations profondes animeraient les consommateurs de contenu numérique : la découverte, l’inspiration, la mise à jour sociale, le bien-être, le divertissement, la connexion, le réconfort et l’information. Ces motivations varieraient en degré selon le sujet, le format, le pays ou la langue. Nous avons voulu puiser dans ces résultats pour mieux comprendre la relation qu’ont les Québécois francophones avec le contenu automobile.

Trouver l’information dont ils ont besoin 

Les consommateurs de contenu automobile sont d’abord et avant tout à la recherche de réponses à leurs questions. Comme dans l’exemple de cet article, ils s’attendent à recevoir des réponses et des conseils rapidement sur un sujet précis. Des articles de blogue, des vidéos « how-to» de courte durée, de l’information en ligne rapide et des pages produits peuvent répondre à leurs besoins. Pensez à créer du contenu utile pouvant répondre aux questions techniques des automobilistes. Faites des recherches de mots-clés et collez-vous le plus possible au vocabulaire de votre cible. C’est de cette manière que vous réussirez à augmenter le trafic vers votre site. Voici quelques exemples de sujets :

  • Cinq choses à faire lorsque le bouton «Check Engine» s’allume
  • Comment choisir sa voiture d’occasion
  • Comment laver une voiture noire sans laisser de traces

S’inspirer et rêver

La deuxième catégorie de motivations qui animent les consommateurs de contenu automobile est l’inspiration. Les internautes recherchent ici de nouvelles idées, de nouvelles façons d’aborder leur quotidien. Le contenu inspirationnel doit être aligné avec le mode de vie mis de l’avant par la marque. Pour une marque automobile misant sur la liberté et la nature, la création de contenu sur le camping et le plein air permet de rejoindre la cible au bon moment dans son cycle de consommation. Des articles de blogue, des diaporamas de photos et des articles sous forme de liste sont des contenus pertinents pour les consommateurs motivés à s’inspirer.

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